一、品牌规划

　　品牌规划（Brand Planning）是企业市场营销的核心之一，是根据自身的产品和服务，建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、宗旨、理念、原则，形成一个优秀的品牌，促进企业长期发展，拓展市场范围，提高企业收入和利润。

　　品牌规划通过一致的视觉识别系统、独特的品牌故事和精准的市场定位，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。一个精心规划的品牌能够在目标用户心中留下深刻印象，提升品牌的认知度和形象。

　　持续的品牌规划和品牌建设，企业可以培养目标用户对品牌的忠诚度，不仅会为企业带来更多的收入和利润，还会成为企业品牌和口碑的传播者，进一步扩大品牌的影响力，为企业带来长远的经济收益。

　　二、品牌定位

　　（1）明确品牌定位

　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，并在消费者心中树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。品牌定位是一个商业性决策，它涉及对特定品牌的文化取向和个性差异进行考量，目的是建立与目标市场相关的品牌形象，从而在消费者心中占据一个特殊的位置。

　　品牌定位的最终目标是建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。

　　要明确品牌定位，企业需要考虑多个方面，包括目标市场的特点、竞争对手的定位、自身产品或服务的优势等。通过深入的市场调研和分析，企业可以确定目标消费者的需求和偏好，从而确定品牌的独特性和差异点。

　　明确品牌定位是企业成功打造品牌的关键一步。通过深入的市场调研和分析，确定品牌的独特性和差异点，以及选择合适的视觉和听觉元素来传达品牌的形象和定位，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。

　　（2）品牌定位策略

　　目标市场定位：明确品牌的目标市场和目标用户，这包括了解社会痛点，目标用户的需求、偏好和行为。通过深入了解目标市场，品牌可以针对其特点制定更具针对性的定位策略。

　　品牌情感定位：通过情感诉求来建立品牌与消费者之间的情感联系。这通常涉及到品牌故事、价值观或文化元素的运用，以激发消费者的共鸣和情感认同。

　　品牌文化定位：将品牌与某种文化或生活方式相关联，以吸引具有相同文化背景的消费者。例如，某些品牌可能强调其环保理念或传统工艺，以吸引注重可持续性或传统文化的消费者。

　　产品功能定位：突出产品的某种特定功能或性能，以满足消费者的特定需求。例如，某些手机品牌可能强调其拍照功能或电池续航能力。

　　产品品质定位：强调产品的品质或服务的专业性，以满足那些注重品质的消费者的需求。例如，某些高端品牌可能强调其使用的优质原材料或独特的制作工艺。

　　销售价格定位：根据产品的定价水平来确定其市场位置。高端品牌可能采取高价策略，强调其奢华和独特性；而经济型品牌则可能以低价策略吸引价格敏感的消费者。

　　三、品牌故事

　　（1）品牌故事

　　历史文化故事是记录了一个民族、一个企业的历史变迁、风俗习惯和价值观念，通过讲述这些故事，我们能够更好地了解过去，传承和弘扬优秀的传统文化。这种传承不仅有助于维护文化的多样性和丰富性，还能够增强民族认同感和自豪感。

　　创造品牌故事是一个富有创造性和策略性的过程，它旨在通过讲述一个引人入胜的故事来构建品牌的独特性和吸引力。品牌故事不仅仅是关于产品或服务的描述，更是一种情感的连接，它能够让消费者与品牌产生共鸣，并形成深厚的情感纽带。

　　（2）创造品牌故事策略

　　明确品牌核心：企业需要明确自己的品牌核心理念，包括企业和品牌的发展历史、核心价值观、企业使命、发展愿景等，这些是企业和品牌故事的基石，品牌设计的过程中，应该将这些理念贯穿于故事，形成故事的思想精髓。

　　挖掘品牌历史：企业和品牌从创立到发展壮大，一定有一些动人的历史和故事，往往蕴含着丰富的故事元素。从品牌的创立背景、发展历程到关键里程碑，都可以成为故事的重要部分。通过讲述品牌的历史，可以展示品牌的成长和演变，增加品牌的厚重感。

　　追溯历史故事：品牌需要对企业及其所在地的历史文化进行了解和研究，挖掘出具有代表性、引人入胜的故事元素，这些元素可以是历史事件、人物、传统习俗、文化符号等，它们能够反映当地文化的独特性和魅力。

　　突出品牌特色：品牌故事应该突出品牌的独特性和差异性。这可以通过强调品牌的创新、质量、服务等方面来实现。让消费者了解品牌为何与众不同，以及品牌如何满足他们的需求。

　　融入情感元素：情感是品牌故事的核心。通过讲述与品牌相关的感人故事、人物或情感经历，可以激发消费者的共鸣，让他们对品牌产生深厚的情感联系。

　　创造视听体验：除了文字叙述外，品牌故事还可以通过视觉和听觉元素来增强表现力。例如，使用图片、视频、音频等来呈现品牌故事，让消费者更加直观地感受品牌的魅力。

　　四、CIS企业识别系统

　　（1）CIS企业识别系统

　　企业识别系统（CIS/Corporate Identity System）涉及企业形象识别的各个方面，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等的设计。CIS设计是一种系统的名牌商标动作战略，旨在统一企业的目标、理念、行动和表现，从而在企业内外交流活动中，将企业整体向上推进，形成积极的经营策略。

　　（2）CIS三个子系统

　　CIS由三个子系统构成：理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）。

　　理念识别系统（MIS）：理念识别是CIS的核心，它体现了企业的使命、愿景和价值观。通过提炼和强化品牌理念，可以塑造出独特的品牌形象，使消费者在情感上与品牌产生共鸣。例如，强调品牌的创新、环保或社会责任等理念，有助于提升品牌的公信力和美誉度。

　　行为识别系统（BIS）：行为识别包括企业的员工行为、服务流程、公关活动等方面。通过规范员工的行为举止、提升服务质量以及开展有针对性的公关活动，可以展现出品牌的专业性和亲和力。这些行为上的细节处理，能够加深消费者对品牌的印象和信任感。

　　视觉识别系统（VIS）：视觉识别是CIS中最直观、最具冲击力的部分。通过设计独特的标志、字体、色彩和图形等元素，可以形成强烈的视觉冲击力，使品牌在市场中脱颖而出。同时，保持视觉识别的统一性和连贯性，有助于增强品牌的辨识度和记忆度。

　　（3）CIS设计策略

　　明确品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，包括产业链条定位、目标市场定位、消费群体定位等，还要考虑市场上竞争对手和其他品牌，知道别人的优势和劣势。这是CIS设计的基础，只有明确了品牌定位，才能设计出与品牌形象相符的识别系统。

　　注重文化内涵：CIS设计应融入品牌的文化内涵，品牌的核心价值观是品牌文化的灵魂。在CIS设计中，应该通过视觉元素传达出品牌的核心价值观，如诚信、创新、绿色、健康、高端等。这些价值观应该贯穿于整个CIS设计过程中，从标志到色彩、字体等各个方面，都要体现出品牌的独特价值和文化内涵。

　　统一设计理念：统一设计理念要求企业在CIS设计中保持视觉、行为和理念三个方面的协调一致。视觉识别方面，通过统一的标志、字体、色彩等视觉元素，塑造企业的形象和品牌；行为识别方面，企业的行为、制度和管理模式等应体现企业的核心价值和文化，与视觉识别相互呼应；理念识别方面，企业应明确自己的使命、愿景和价值观，确保这些理念在CIS设计中得到充分体现。这有助于形成强烈的品牌印象，提高品牌的辨识度和记忆度。

　　突出品牌特色：CIS设计仔细分析品牌的历史、文化、产品特点以及市场定位，找出品牌的独特性和核心价值，CIS应突出品牌的独特性和特色，以区别于其他竞争对手，这可以通过独特的标志、色彩、字体等元素来实现，从而塑造出独特的品牌形象。

　　强化视觉冲击力：视觉元素在CIS设计中占据重要地位，色彩在视觉识别中具有极强的冲击力。CIS通过运用独特的色彩搭配，品牌可以在众多竞争对手中脱颖而出。选择合适的色彩并保持其一致性，有助于增强品牌的辨识度和记忆度。同时，色彩也可以传达品牌的情感和个性，使消费者产生共鸣。