（一）现象级文旅IP

　　（1）现象级文旅IP概论

　　现象级文旅IP通过饮食、旅游、文化、风俗、体育、休闲娱乐等的方式，结合地方特色文化、旅游资源，通过某个感染力很强的短视频或事件，以短视频、自媒体、歌曲等现代传播媒介，打造出具有极高知名度和影响力的文化旅游品牌。这些IP能够深度挖掘和展现当地的文化内涵，同时吸引大量游客前来参观体验，从而推动地方文化旅游产业的发展。

　　2023-2024年，现象级文旅IP开始了大爆发，小到一碗美食、一场比赛、一个情节等，大到旅游景区、历史名胜等，都可以通过某个共情短视频或事件，在自媒体平台进行病毒式海量传播，快速打造一个现象级高知名度和高影响力的旅游IP，快速带火一座城市，带动社会一个节奏。

　　（2）现象级文旅IP特点

　　特色文化输出：现象级文旅IP不仅是地方文化的展示平台，更是当地文化输出的重要方式，通过文旅IP的传播和推广，能够将地方自然风光、特色文化、特色美食和民族风俗等传递给更广泛的全国和全球受众，提升地方文化的知名度和影响力，形成世界级的知名品牌。

　　吃喝玩乐俱全：现象级文旅IP的吃喝玩乐是核心，也是收入重要来源。地方特色美食、酒饮不仅能够满足游客的口味，还要打造集中饮食场地，更能够传递出独特的地域文化，打造与IP主题相关的游乐项目、文化活动和待客特色等，让游客快乐其中，享受到轻松愉快的旅行体验。

　　官民共同努力：现象级文旅IP的打造过程中，政府和人民的共同努力是不可或缺的。政府引领和推动，建设基础设施，出台各项政策，完善服务体系，推动文旅宣传，提供安全保护；人民则对旅客热情服务，提供物美价廉放心的娱乐、饮食、住宿、出行、服务等。

　　自媒体大爆发：现象级文旅IP的打造过程中，依靠政府和机构来宣传，是根本不够的，只有“地方特色的文化+物美价廉的饮食+真诚亲和的待客”，才会大量吸引游客和网红大量发布短视频等文案在各类自媒体上，形成铺天盖地的宣传，引爆文旅IP成为现象级的热点。

　　（二）著名现象级文旅IP

　　（1）2023年3月：淄博“烧烤”

　　2023年3月，淄博市委书记的讲话，加上小炉纯炭有烟烧烤，抖音和自媒体开始热炒，政府亲和，烧烤协会发布烧烤地图，五一举办烧烤节庆活动，烧烤名店、特色品种、露天演出、啤酒展销等多种方式，为市民提供优质烧烤。“淄博烧烤”已经成为淄博的新名片，淄博成为一座更具烟火气息的夜经济之城，一座独具魅力的鲁菜名城。

　　淄博烧烤之所以火起来，主要原因：口味独特、价格优惠、政府亲和、自媒体大爆发等，以及山东人热情好客的文化氛围；还有就是淄博市委书记马晓磊的话：“我什么都不在乎，只在乎自己的老百姓”；“是不是文明城市这都无所谓”；“什么能让老百姓赚钱就干什么，什么阻止老百姓赚钱就铲除什么”；“谁敢破坏淄博烧烤的口碑就砸谁的饭碗”；“谁要影响外地游客的心情，那就得改进”；“做这些不为那些条条框框”；“做这些只为老百姓的口袋鼓起来”。

　　（2）2023年5月：贵州“村超”

　　2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛，单场最高上座人数超6万，2023年全网浏览超580亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录。

　　贵州“村超”之所以火爆，是因为近几年来，国足战绩不佳，球迷热爱足球，内心有些苦楚，贵州“村超”送来一股新风，配合贵州少数民族旅游文化，快速点燃球迷的热情，也点燃了疫情后国人旅游的热情。贵州“村超”成功结合了贵州少数民族的特色文化元素，接地气的办赛方式，不收门票全民参与的理念以及快乐和纯粹的比赛氛围。

　　（3）2024年1月：海尔滨冰雪大世界

　　2024年1月5日，哈尔滨冰雪大世界被认定为世界最大冰雪主题乐园，获得吉尼斯世界纪录称号，并被评为2024年冰雪文化十佳案例；第25届哈尔滨冰雪大世界运营61天闭园，累计接待游客271万人次。

　　哈尔滨冰雪旅游之所以能持续爆火，原因众多：首先哈尔滨有着悠久的冰雪文化历史，冰雪活动丰富，冰雪景观众多，已然成为冰雪旅游景区的“顶流”；其次是“南方小土豆”、“小砂糖橘”、“小金豆”等亲和称呼，一句“公主请上车”的谐趣优雅，拿住了南方人和全国人的心坎。

　　（4）2024年3月：天水“麻辣烫”

　　2024年3月，一碗麻辣烫带火了天水，全国麻辣烫看甘肃，甘肃麻辣烫看天水。针对不断上涨的客流，当地政府部门创新拓展“天水麻辣烫+”多元服务模式，通过更新城市基建、提供志愿者服务、开通麻辣烫公交专线、设置外地旅游车辆临时停车点、举办麻辣烫“吃货节”、推出景区优惠政策等举措，提升保障服务水平，满足游客需求。

　　天水麻辣烫之所以能够火爆，西北麻辣烫一直有名，汤底和食材特别，美食自然是人们的追求；社交媒体大量推波助澜，自媒体更是铺天盖地；美食达人和博主纷纷前往天水探店和打卡，天水秦州区的尚义巷、共和巷等的麻辣烫店铺成为热门，吸引了大量食客前来品尝。

　　（5）2024年3月：开封“王婆”

　　2024年3月，开封王婆做到了“一个人带火一座城”。王婆本来是《水浒传》里的王干娘，为潘金莲和西门庆搭钱。开封王婆是古都开封万岁山大宋武侠城景区的一个现场主持，身着古装牵线搭桥成为现场红娘，由61岁的赵梅扮演，她的魅力很大，说话幽默风趣，能说会道，很快能让陌生游客拉近距离，迅速进入相亲娱乐模式。

　　开封“王婆”之所以能够火爆，是因为在当今社会经济不景气，很多人都面临生计压力，结婚生子更是一种奢求。开封王婆的小吃摊物美价廉，同时又满足人们择偶的需求和情怀；开封王婆个人魅力大，她的豪爽、直率、真诚的性格深受人们喜爱；自媒体的海量传播力，很多段有趣、真实、能引发共鸣的视频在网络上快速传播。