（一）古镇旅游

　　古镇（Ancient Town）一般是指拥有着百年以上历史、至现代仍保存完好的较大规模古代居住性建筑的商业集镇。其是一种介于古城和古村落之间的聚落形态，大多由商业发展而来；而古城是一地的政治、军事和文化中心，规模最大，并常常有城墙包围；古村落规模最小，为农业人口居住。

　　古镇是中国一笔优秀的文化遗产，很难在现代社会人为建造出来，最多是一些仿制而已。古镇是中国不可多得旅游资产，中国历史悠久，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇，其中以江南和西南地区分布最多，保存最为完好。“古镇”这一称呼常见于国内，国外拥有较大规模的古代居住性建筑的商业集镇较少使用。

　　古镇旅游（Ancient Town Tourism）随着中国国内游客日益膨胀，很多古镇面临的最大的压力便是游客流量增加迅速，超过了古镇旅游容量允许的限度。尤其在旅游旺季，古镇内经常处于拥挤混乱的场面：幽静闲适的生活氛围被破坏，这不仅使游客无法正常游览。甚至对古迹、建筑等造成了破坏,即所谓“旅游公害问题”。其中，垃圾污染和水污染是两个比较严峻的问题。

　　古镇旅游与传统历史和当地交通有很大关系，例如在南方以水路为主的地区，交通以人力的渡船为主，商品贸易以面对面的交易日常用品为主，因此街道的尺度规模较小，从而形成了江南古镇前街后院，下街上宅的建筑形态。随着时代的发展，铁路、公路、航空等交通形式逐渐取代了水路交通，这些依水路而建的小镇，失去了交通便利的优势，慢慢的淡出了人们的视野。

　　古镇旅游与传统旅游模式（农耕、纺织、民俗、手工作坊等）有着不可分割关系，这是由中国明清都是以农业为主的生产方式决定的，所以古镇旅游少不了一些传统民俗表演、民俗歌舞、民间工艺、民族特色、农耕体验、作坊体验、农家乐等。一些少数民族村寨旅游则是利用民族特色的村寨发展观光旅游，

　　（二）民俗村

　　（1）民俗村概论

　　民俗村（Folk Village）是以乡村自然资源、乡村文化资源、民俗文化资源、民族文化资源和农牧业资源等为旅游特色，推行民俗文化、民族文化、乡村文化、农耕体验、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民俗歌舞、特色餐饮和特色住宿等旅游休闲活动、文化和产品的消费，增加乡村旅游的文化消费和旅游休闲消费的经济增长点。

　　民俗村利用民俗歌舞、民族节日、民间技艺、民间戏剧、民间表演、民俗居住、民俗服饰、民俗饮食、民俗礼仪、民俗节令活动、民俗竞技、民族宗教、民俗相亲、民俗娱乐、农耕技艺、农耕用具、农耕节气、农产品加工活动等资源和特色，开展民俗和乡村文化旅游休闲活动。

　　（2）民俗村建设内容

　　民俗村（Folk Village）一般设有有很多特色场景和表演：

　　民俗工艺：民俗村传统的民间工艺品、文化作品和民俗用具，例如，剪纸、刺绣、陶瓷、木雕、根艺、泥人、字画、服饰等，显示了民俗村居民的艺术才能和传统情趣，民俗工艺不仅可以展示，而且还可以出售，形成一定的经济收入。

　　民俗餐厅：民俗村中供游客就餐的场所，也就是民俗村的餐厅；由于中国地大物博，而餐饮是民俗文化的重头戏，无论是当地食材，还是厨艺做法，再或是色香味，真是大千世界无奇不有，民俗餐饮吃的不仅是餐饭，还是当地一种文化，更为当地带来经济收入。

　　当地特产：民俗村必然有土特产，或全国闻名，或当地遐迩，或者人为编造，不仅包含着农林牧渔等土特产，而且也有矿石、纺织品、工艺品等，当地土特产非常有特色，很多人喜欢购买当地土特产，直接为当地带来经济收入。

　　农耕生活：各种传统农耕生活用具，例如，石磨、石臼、纺车、扁担、打谷板、锄头、铁锨、粪箕、风箱、水车、风车、独轮车、木犁、镰刀、耙、耒等，传统农具品类齐全，有俭朴的家常用具，也有待客用的精致餐具和宴席用品；游客不仅可以参观，还可以亲自体验部分传统用具。

　　寺庙宗祠：民俗村中供奉神灵、祖先并进行礼仪活动的场所，例如，禅寺、道观、清真寺、龙王庙、山神庙、当地神庙、忠烈祠、家族祠堂等，中国人崇拜的是自己的祖先，祭祀祖宗是大部分中国人的传统；每当重要节假日，祭祀祖先就成为重要的传统活动。

　　民俗礼仪：民俗村中办理婚、丧、寿、喜等事时形成的特色传统风俗。中国素以“礼仪之邦”著称于世，讲“礼”重“仪”是中华民族世代相传的优良传统；而民俗礼仪是受到历史传统、风俗习惯、宗教信仰、时代潮流等因素的影响而形成，别具风格，比较吸引游客。

　　民俗表演：民俗表演主要是民俗歌舞，也有一些其他奇特表演，民俗舞蹈最突出的特征就是它的民俗性，有节令习俗舞蹈，有生活习俗舞蹈（如自娱自乐、社交择偶、健身竞技、表演卖艺等），有礼仪习俗舞蹈（如在生育礼、成人礼、婚礼、寿礼、丧礼、祭礼、兵礼等礼仪活动中进行的舞蹈，有信仰习俗舞蹈（如在道教、佛教、伊斯兰教、原始宗教、民间俗信活动中跳的舞蹈），还有劳动习俗舞蹈。

　　民间节日：中国传统的民间节日就有春节、元宵、龙抬头、社日节、花朝节、上巳、寒食、清明、端午、七夕、中元、中秋、重阳、寒衣、冬至、腊八、小年、除夕等，一些地方节日还有流传盛行的龙灯、高跷、旱船、狮包等，现代节日还有啤酒节、草原音乐会等。这些民间节日的表演，最能吸引游客前来，有些游客就是为此而来。

　　私塾学堂：私塾学堂是中国古代教学的地方，特别强调道德品质和生活习惯，例如，行为礼节，着衣、叉手、作揖、行路、视听等都有严格的具体规定，有着特别让人遐想的传统。私塾学堂讲课时，先生正襟危坐，学生侍立一旁，恭听先生讲课，之后学生朗读并背诵。私塾学堂中体罚盛行，例如，打手心、揪耳朵、罚站等。

　　（四）旅游产业

　　（1）旅游产业概论

　　旅游产业凭借自然风景、民俗文化、饮食资源、历史古迹、文艺表演、体育竞技、名人网红、休闲娱乐设施、现象情感等因素，吸引接待国内外游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱、体验等服务的综合性行业，具有综合性强、层次多、功能全的特点，是当今世界上产业链最丰富的产业之一。

　　我国旅游业一直保持良星发展，旅游产业和地方民俗文化结合，旅游产业结构也发生了个性化转变。在出游目的和出游方式上，休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的，亲子游市场热度不断提升；在出游人群结构上，年轻化成为主要趋势，35岁以下用户是旅游用户中的主力人群，人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。

　　我国旅游业也在不断地创新和升级，自媒体、短视频等赋能现象级文旅IP建设，发展文化旅游、体育旅游、美食旅游、季节旅游、旅游演艺、线上演播、数字艺术、品牌授权、沉浸式体验等新型业态，建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、演唱会等产品，培育发展新型融合业态。这些举措都在推动着旅游业提质升级，满足消费者日益增长的个性化需求。

　　（2）旅游市场分析

　　随着居民消费水平的不断提高，旅游文化建设进程的不断开展，我国旅游业正处于蓬勃发展阶段。出游人群规模不断扩张，年内多次出游人群比重不断提升，越来越多的人群选择通过出游的方式来放松自己，领略大好河山和丰厚的文化底蕴，推动我国旅游产业市场规模的扩张。

　　近几年，受到全球经济不景气的影响，国内旅游消费需求不足，旅游业受到了冲击。由于国际经济矛盾、政治矛盾、种族矛盾等影响，我国国际旅游人数大幅下降；在国家政策鼓励下，现象级旅游热点不断涌现，国内旅游人数开始恢复，国内旅游业和旅游市场规模将会持续回升，并保持良性发展。

　　（五）休闲旅游产业

　　（1）休闲旅游产业

　　休闲旅游产业的快速发展，不仅带动了交通、餐饮、酒店、文化、商贸等行业，而且广泛深入地与其他产业相融合，衍生出各种旅游热点、文化特色和娱乐形态。旅游与演艺相融合，诞生了传统旅游表演和大型实景演出；旅游与影视相融合，带动了各种影视基地的发展，也创新了旅游目的地的营销方式；旅游与体育产业相融合，有了如今的场馆游、体育设施游、大型赛事游；旅游与农业结合，形成了休闲农业、观光农业、农家乐等不同形态。

　　（2）休闲旅游产业

　　休闲度假与一般长途旅游不同，具有如下特点：

　　修身和养性：度假旅游让身心放松，在紧张工作后到度假地休闲度假，例如：旅游参观、实景表演、户外爬山、海滨游泳、农家乐、森林游弋、娱乐玩耍、项目体验等，使身心完全放松。这种放松，完全有别于常的工作节奏，是一个身心的调整。

　　重复地消费：度假旅游让游客对度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度。游客一生中的度假地可能只有几个地方，但是一个度假地可能去很多次，因为度假旅游培育和保护游客的忠诚度，努力争取“头回客”。

　　消费能力强：休闲度假的人们一般都具有一定经济能力，随着人们收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游逐渐兴起并且消费力强，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，休闲度假是很值得开发的市场。

　　停留时间长：休闲度假与观光旅游的重要区别，在于度假旅游对目的地指向比较集中，往往在一个地方停留较长的时间，而且消费的目的性非常明确。例如，游客到南方海滨，主要是观赏椰风、海韵景观，现在逐步转变为投身于椰风、海韵的情境中，并获得放松身心的享受。

　　交通要便捷：休闲度假游更加关心时间成本，要求两三天就能实现，需要时间的快捷性。度假旅游并不关心观赏效应，更关心休闲状态，提高度假的质量。休闲度假目的地与客源地的距离不应太远，休闲度假要有优越的地理位置和便捷的交通。

　　自助半自助：休闲度假更偏好于自助式旅游或半自助式旅游，讲究的是自由灵活和自主安排，家庭朋友出游的比例明显增高。散客与家庭式的休闲度假在中国逐渐兴起的，目前也逐步成为一个重要消费方式。

　　消费多元化：休闲度假消费非常多元化，尤其是对文化和环境要求很高，游客的体验不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气，或者去温泉度假区洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。度假地的度假文化就会逐步成熟，就会成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力。

　　我们拥有大量旅游休闲项目经验：

　　影视基地类：影视基地、影视城、影视旅游、影视剧拍摄、童星影视、文化创意产业园、文化基地、影视培训、电影院；

　　房车基地类：房车基地、房车营地、房车旅游、房车租赁、移动木屋、露营基地、汽车影院、汽车修理、汽车4S店、野外露营；

　　马术俱乐部：马术俱乐部、国际养马场、纯血马养殖、国际跑马场、马术竞技项目、国际马医院；

　　游艇俱乐部：游艇俱乐部、游艇码头、游艇旅游、游艇维修、游艇租赁、游艇金融服务、大型海上游艇旅游；

　　特色小镇类：特色小镇、金融小镇、文化小镇、古镇旅游、田园综合体、制造产业小镇、卫星城（沈阳）、旅游地产；

　　民俗度假村：民俗村、度假村（滨海、滨湖、滨河、山区）、民俗文化村、民族文化园、历史文化园、民俗博物馆；

　　商业步行街：商业街、小吃街、步行街、女人街、民俗一条街、文化一条街、影视一条街、满蒙文化一条街、雕塑长廊；

　　主题公园类：主题公园、海洋公园、森林公园、湿地公园、森林氧巴、汽车公园、儿童乐园、水上乐园、游乐场、游乐园、旅游景区等；

　　农业观光类：农业观光、农家乐、田园综合体、农业示范园、采摘园、渔民村、生态酒店、生态餐厅、休闲农庄、生态农场、生态会所、热带植物馆、小型动物园、乡村酒店；

　　温泉水疗类：温泉项目、温泉理疗、温泉养生、温泉会所、疗养中心、健康理疗中心、水疗馆、SPA、中医药理疗、药膳养生；

　　海滨旅游类：海滨度假村、海滨度假区、海滨旅游、海洋生物馆、海岛观光、海岛开发、海洋渔业观光园、深海养殖、滨海商业区、滨海住宅区；

　　体育竞技类：卡丁车场、山地车赛场、F1国际赛车场、狩猎场、高尔夫球场、游泳池、游泳馆、体育馆、保龄球馆、台球厅、滑冰场、旱冰场、交谊舞厅、民间足球比赛、轮滑特技表演、CS竞技场等；

　　文艺表演类：剧院、戏院、话剧馆、马戏馆、杂技馆、书画院、棋院、琴馆、草原音乐节、夏季音乐会、户外音乐会、民俗歌舞表演、中美文化交流、国际文化交流等；

　　养老中心类：养老中心、养老公寓、养老院、老年安养基地、老年养护中心、医养结合养老、候鸟式养老、老年康复理疗中心、老年大学、老年艺术中心、老年商务会所、老年活动中心、海滨度假养老基地、老年书画院、老年病医院、疗养中心、老年用品、中医药理疗、药膳养生；

　　各类博物馆：陶瓷博物馆、明清家具博物馆、钱币博物馆、动植物标本博物馆、满蒙文化馆、历史革命博物馆等；

　　其他旅游类：狩猎场、电子狩猎场、狩猎竞技、拓展基地、滨海大道、滨河大道、防洪堤、花园广场、古城改造、加油站等；